中秋の夜の魅力を描く、"Happiness"月餅パッケージ

La Maison Bakeryの地元文化を反映した新作

このプロジェクトのデザイナー、Chao Xuとそのチームは、中秋節に湖北省のShien市がどのように活気に満ちるかをパッケージに描き出すことを目指しました。手描きのイラストで中秋節の壮大な風景を描き、それを5つのパッケージに分けました。これにより、月餅のパッケージがShien市の文化を広める道具となりました。

各パッケージは異なる構造を持ち、それぞれ異なる方法で開けることができます。例えば、最も高価なオレンジ色の箱は、中央から本のように開くことができます。これらのパッケージは、消費者が月餅のギフトパックを購入する際の好みを反映しています。箱が小さすぎると、ギフトとして価値がないと考えられ、大きすぎると持ち運びに不便です。そのため、デザインチームは、さまざまなニーズと予算に合わせて5つの異なるパッケージを考案しました。

このプロジェクトは、2019年8月に杭州で始まり、同年9月に杭州で完成し、湖北で全ての箱を印刷しました。デザインチームは、湖北省で最も重要な観光地である恩施市を訪れ、地元の建築や豊かな観光活動がこの地を魅力的にしていることを調査しました。イラストは恩施市の特徴を描き出し、中秋節の活動、例えばドラゴンボートレースや天燈上げなどを組み合わせています。

最終的な製品は5つの異なるパッケージから成り、それぞれ異なる構造とサイズを持ちながら、一連のパッケージとして統一感を持つようにデザインされています。"Happiness"月餅パッケージは、食品容器としてだけでなく、Shien市の文化を広める記念品としても機能します。

このデザインは、2020年のA'パッケージデザイン賞でブロンズを受賞しました。この賞は、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、強力な技術的・創造的なスキルを発揮し、生活の質を向上させ、世界をより良い場所にする優れたデザインに授与されます。